Первые аутлеты появились в Америке уже достаточно давно, несколько десятилетий назад, однако в России первые подобные форматы продажи высококачественных брендовых товаров появились лишь в 2012 году. Жители нашей страны вначале настороженно отнеслись к подобному виду торговли, ведь все прекрасно знают, что раз товар брендовый он, как правило, дорогой, а тут они видят достаточно существенные скидки, доходящие до 70% и думают, что это подделки.
Чем же отличаются аутлеты от стоковых магазинов и дискаунт-центров? Аутлет – это магазин с достаточно большой площадью, где в одном месте сосредоточены множество торговых точек, торгующих товарами различных брендов с существенными скидками. Товар не обязательно должен быть из нераспроданных коллекций, как правило, вещи новые, поступающие напрямую из фабрик, а располагаются такие торговые павильоны зачастую на окраине города, имеют линейную планировку, но могут быть и сложной. Вещи не свалены в кучу, как на распродажах, до этого они могут состоять из эксклюзивных коллекций.
Сам принцип расположения аутлета за городом подразумевает, что люди едут туда закупаться специально, что исключает случайных покупателей, сказывается на среднем чеке, увеличивает время нахождения в торговом зале и увеличивает выручку продавца. К тому же, удаленность от города позволяет снизить стоимость арендной платы, что также влияет на стоимость товара.
Конечно, есть и минусы. Сам принцип открытия аутлета подразумевает, что товар поступает напрямую с фабрик, но поскольку производство многих известных брендов в России отсутствует, поступать они в большинстве случаев будут из-за границы, проходя таможню с уплатой сборов и пошлин. Будем надеяться, что ситуация будет меняться, поскольку в продажах в первую очередь заинтересован сам производитель, а открытие представительств компаний и местных производств в России существенно удешевит продукт.
Одним из ярких представителей данного вида торговли является аутлет «XL Family Outlet» https://www.mirxl.ru/family/, открытый в Мытищах. Здесь вы можете приобрести высококачественную одежду, спортивные товары, обувь, сумки и многое другое более 80 известных брендов по огромным скидками, купить продукты в гипермаркете «Карусель», расположенном на первом этаже ТРЦ, посмотреть новинки кино в местном кинотеатре, вкусно покушать в кафе и ресторанах, отдохнуть в боулинге, поиграть в лазерный пейнтбол, вместе с детьми развлечься в батутном центре и аквапарке.